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    隨著汽車行業的發展，商家越來越傾向于贈送禮包、免費維修等常規促銷手段，不能依靠創新思維去啟動促銷新模式，必定帶來無形的銷售壓力和溢價瓶頸。以支持奧運的方式舉行公益活動，對接奧運經濟，其中穿插宣傳促銷活動，可以取得社會效益和經濟效益雙贏局面。

    通過廣大民眾參與的汽車娛樂活動，可以讓市民真正感覺到“有車一族”的自豪和快樂。通過活動的宣傳，充分突出XX的品牌形象和號召力；通過媒體的追蹤報道和廣大市民的全情參與，使XX得到充分的宣傳回報。

 

    全市設置五個站點代表五大洲，分別是亞洲、美洲、歐洲、非洲、大洋洲，XX汽車“奧運會火炬手”經過每個站點，得到關卡并回答相關問題，最后回到出發點，以速度+答題準確率為評獎標準。出發時或車手到達XX站點，XX站點便鼓聲震天，辣妹熱舞，現場主持人熱情解說，氣氛極其熱烈！電臺104.8交通經濟頻率和名城蘇州汽車頻道將全程跟蹤報道。

 

時間：2007年7月18日

地點：蘇州市區五大洲站點

活動主題：

 

1、報紙廣告

《姑蘇晚報》、《城市商報》做軟文

2、蘇州廣播電視總臺交通經濟頻率

利用交通臺宣傳本次活動的意義，吸引更多的市民關注并參與本次活動。

3、網站廣告投放與論壇設置

在《名城蘇州》汽車頻道、《蘇州汽車網》做網絡浮游廣告和相關站點進行論壇虛擬社區炒作，以突破傳統宣傳瓶頸，節約傳播成本資源，引起年輕人群的關注積極性，從而可以引起更多的興趣者報名參與。

4、整合駕校資源，利用駕校數據資料庫邀請目標群體參與本次活動。

駕校都有自己的學員，特別是剛發放駕駛執照的學員，可以成為我們的邀請對象，一是他們有自己的駕照和技術，二他們基本還沒有買車，正處于醞釀買車的過程，這是最需要的就是意見領袖的建議，如果我們XX4S店可以先到一步，那么帶來的將是更多的銷售和良好的口碑宣傳。

5、車友俱樂部會員的意見領袖作用/口碑傳播

引導蘇州XX車友會會員介紹（朋友）潛在客戶前來，增加潛在客戶體驗的機會，容易形成很強的購買力。

 

 

1、甄選五個站點

要求：人流量大，附近紅綠燈眾多，可以舉行小型活動，聚集人氣，起到品牌宣傳效應。

蘇州樂園：亞洲站

石路：歐洲站

觀前街：美洲站

湖東鄰里中心：大洋洲站

南門：非洲站

建議：每站可安排本洲很有特色的舞蹈，比如說非洲可舉行土著人舞蹈。

 

2、車輛配置

◎每臺車配置4人（含一名女士），著裝帶有XX標志和本題活動主題的襯衫，車兩側張貼XX汽車“奧運會火炬手五大洲”傳遞火炬比賽專用車，后面和前面張貼“XX為北京奧運加油”等標語。

◎每臺車一份路書、一份問卷（只有拿到每站的試卷才可以到下站）。參賽車輛必須在規定時間內走完路書上規定的所有的地點并完成問卷上的題目（路書和問卷賽前嚴格保密）。

◎每臺車配備一把奧運火炬，由一名選手負責。（可用模型，關鍵是有火炬傳遞意識）

 

3、參賽人數

本會限定參加隊伍為100人, 25輛車。

 

1、出征儀式

◎出征儀式在SH店，店堂前搭建簡易舞臺。

◎領導講話，選手發言，獎品展示，出征前聯合簽名，拍攝全體照及個別隊伍照片等。

 

2、站點活動安排

◎每個站點都有相應的簡易舞臺，可供舞蹈演員演出，主持人和臺下群眾互動。

◎選手在站點得到關卡后，必須把上一站點發放的試卷答完，方可領到下一站試卷。

◎舞蹈可以帶有民族特色或者熱舞。

◎試卷內容分為汽車知識、歷史知識、生活常識等。

 

 

1、慶功儀式

◎香檳，舞蹈，歌曲助興。

◎休息區、洽談區互為一體。

◎冠軍、亞軍、季軍和優秀獎出爐并進行隆重的頒獎盛典。

 

1 出發地點 ：SH店
2終點 ：SH店

3出發時間 ：8:00am 整 (遲到者自誤)
4活動結束 ：12:00am
5 活動時間表
2007年7月18日

8:00 am 出發地點集合；
8:30 am 起程開始。
11:00 am 終點報到及呈交關卡。
11:30 am成績公布及頒獎典禮。

 

    本次活動意在通過公益性的活動來吸引市民參與，提供一個榮耀的互動平臺，從而進行品牌的傳播和產生直接或者間接的銷售，在提升XX4S店的品牌形象的同時，也強化了XX及其4S店良好的社會公眾形象，進而讓參與者對品牌產生偏好和忠誠度。